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米可報報
JUN 25, 2025
市場回溫、vivo 逆襲崛起！
2025 年 5 月台灣智慧手機銷量分析
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根據市調機構統計，2025 年 5 月台灣實體通路智慧手機市場銷售量達 43.1 萬台，月增約 4%，銷售額同步提升 7%，呈現穩定回溫態勢。傑昇通信表示，與蘋果及三星形成鮮明對比的，是 vivo 在 5 月市場中的強勁表現，且銷售數據顯示，vivo 品牌銷量較前月上揚 15%，而銷售額則實現近 20% 的顯著增長，成為五大品牌中成長幅度最大的代表。
本月最大黑馬非 vivo 莫屬，憑藉三款新機強勢回歸，展現爆發性潛力。上市僅一個月的 Y29s（6GB/128GB），銷量飆升近 6 倍，空降排行榜第 14 名，為 5 月單機成長幅度最高的機型；中高階主力的 V 系列也交出亮眼成績，V50 Lite（12GB/256GB）與 V50（12GB/256GB）綢緞黑版本，分別進榜第 18 與第 20 名，單月銷量成長幅度也都接近 5 成，傑昇通信認為，vivo 成功策略在於「快狠準」的新機上市節奏、精準掌握消費者喜好，與電信資費綁約下的高性價比選項，成功搶佔市場空缺，逐漸穩住原本被紅米與 OPPO 主導的中低階市場。
相形之下，OPPO 在 5 月的表現略顯劣勢，僅靠兩款入門機型苦撐。在預算有限或換機需求不高的族群中，OPPO A5 Pro（5G/128GB）單機銷量仍有穩定表現；而唯一進榜的 4G 機型 OPPO A3x，也在排行榜尾段占據一席，位居第 19 名，反映部分用戶對入門、低價機型仍有剛性需求；傑昇通信坦言，OPPO 目前在新品布局與行銷節奏上略顯保守，若未能持續推出具話題性產品，未來市場份額恐將陸續被 vivo 與三星蠶食
綜觀 2025 年 5 月台灣智慧手機市場，蘋果雖仍穩坐龍頭，但其他安卓品牌則普遍迎來銷售成長，這也反映出消費者在購機需求與產品定價上的轉變；傑昇通信坦言，近期市場環境與進口關稅等外部因素，使台灣市場重返以促銷策略與價格敏感度為主導的時期，未來隨著新機上市與暑期檔期到來，品牌間的競爭勢必更加白熱化，各品牌唯有持續創新、精準掌握消費者需求，才能在台灣手機市場激烈的競爭中脫穎而出。
以上資料來源：ePrice比價王
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